옥외광고(OOH, Out Of Home)가 다시금 주목받고 있어요. 과거에는 빌딩의 전광판, 버스, 지하철 등에 주로 광고하며 사람들에게 더 많이 노출되는 것을 기준으로 광고비를 책정했어요. 하지만 디지털과 옥외광고가 만나면서 새로운 형식의 옥외광고를 선보일 수 있게 되었고, 성과 가늠과 대략적인 측정 역시 데이터로 할 수 있게 되었죠.

이를 증명하듯이 2020년 옥외광고 매출액 대비 2024년 매출액은 약 44% 증가하는 추이를 보이며 대세를 입증하고 있습니다. 이번 뉴스레터에서는 옥외광고 마케팅에 대해 간단하게 정리해 보았어요.

디지털 광고와 달리 옥외광고는 ROI나 ROAS 같은 명확한 성과 지표를 측정하기 어렵습니다. 또한 어떤 위치에 옥외광고를 노출하는 것이 어떤 사람들에게, 얼마만큼 노출될 수 있을지 가늠하기도 어렵죠. 이럴 때에는 아래와 같은 인구 통계 데이터를 활용하여 대략적인 노출 범위, 노출 대상의 성별 및 연령 등을 파악하여 성과를 가늠해 볼 수 있어요.

옥외광고는 더 이상 단순히 노출만 하는 광고 매체가 아니에요. 이제는 타겟 대상에게 명확한 인식을 심어줄 뿐만 아니라, 추가적인 행동까지 유도할 수 있는 인터랙티브 매체로 빠르게 부상하고 있어요. 대표적인 예시로 미국 옥외광고협회(OAAA)는 디지털 옥외광고(DOOH)의 효과에 대해 해리스 폴(The Harris Poll)이 실시한 설문조사 결과를 발표했는데, 이 조사에 따르면 소비자의 73%가 DOOH 광고를 보고 행동을 취한다고 해요. 또한 길 안내 DOOH 광고를 본 사람들 중 51%가 이후 해당 광고가 게재된 장소를 방문한 것으로 나타났어요. 

광고・마케팅 시장에서 가장 핫한 키워드를 꼽으라면 모두 'AI'라고 대답하실 거라 생각해요. 그 중에서도 특히 크리에이티브 콘텐츠를 빠르게 만들어 줄 수 있는 'Gen AI'에 관심도가 무척이나 높은 상황이에요. 산업군을 막론하고 이 기술을 어떻게 우리 서비스에 접목할 수 있을지 고민하고 있죠.

 

하지만 광고・마케팅에 활용되는 AI 기술은 보다 다양하다는 사실, 알고 계신가요? 초개인화 마케팅이 트렌드로 자리잡으면서 유저 개인의 '반응'에 따라 '참여도'를 끌어내는 '이 개념'이 주목받고 있어요. '이 개념'이 궁금하다면 지금 바로 투표하고, 정답을 확인해 보세요!