잠깐! 이번 레터를 읽기 전에, 여러분들이 최근 구매한 것들을 떠올려보세요. 그리고 주변 사람들과 비교했을 때 얼마나 다른지 살펴보세요. 주변과 비슷한 것보다 내 뚜렷한 취향에 맞는 구매가 많았다면, 여러분들은 ‘옴니보어’라고 할 수 있어요! ‘트렌드 코리아 2025’에서 선정한 올해의 키워드 중 하나인 옴니보어는 고정관념에 얽매이지 않고 자신만의 라이프스타일, 개성, 취향에 따라 소비를 결정하는 소비자를 의미해요. 

이렇게 '전형적인 소비자'의 모습이 사라지는 만큼, 광고 매체들은 집단이 아닌 소비자 개인의 페르소나에 집중해 초개인화된 방향으로 나아가고 있어요. 이러한 흐름 속에서 브랜드들은 성별, 연령보다는 취향과 행동 패턴이 명확한 소비자들에게 집중하며, 이들과 더 깊은 관계를 쌓고 있죠. 

그래서 이번 레터에서는 유저 개개인의 존재감이 부각되는 지금의 트렌드가 리워드 광고 시장에서는 어떻게 반영됐는지, 이에 맞춰 어떤 마케팅 전략이 필요한지를 살펴봤어요. 한 명의 유저와 더 똑똑하게 소통하기 위한 리워드 광고 시장의 변화를 이번 레터에서 만나보세요👀

2025년, 다시 떠오르는 마케팅 메가 트렌드 중 하나는 '플레이어블 마케팅(모든 놀이의 경험을 통칭)'이에요. FOOH<Fake(가짜)+OOH(Out Of Home, 옥외광고)의 합성어>부터 이색 체험이 가능한 팝업스토어까지 브랜드의 가치를 깊게 경험할 수 있는 액션이 고객에게 큰 사랑을 받고 있어요. 

모바일 광고 시장에 대표적인 플레이어블 요소는 '엔터형 광고'에서 확인할 수 있어요. 특히, 리워드가 더해졌을 땐 능동적인 참여를 이끌내기 때문에 보다 효과적이에요. eMarketer 데이터에 따르면, 인터랙티브 기능이 포함된 엔터형 광고의 클릭률은 일반 디스플레이 광고보다 5~8배 더 높다고 해요. 게다가 리워드 광고의 평균 시청 완료율이 85%*에 달하는 걸 감안하면, 이 두 요소가 결합되면 엄청난 시너지를 낼 수 있다는 거죠.

*출처: AdColony의 2020년 보고서