노출형 광고란 '광고가 노출될 때마다 광고비를 지급하는 가장 기본적인 광고 유형'을 의미해요. 주로 인지도 상승 및 트래픽 확보를 목표로 주로 활용되고, 특정 행동을 유도하지 않기 때문에 유저 입장에서 광고 참여의 허들을 낮게 느낀다는 특징이 있어요.
따라서 업종을 가리지 않고 브랜드의 광고를 담당하는 독자님이 계신다면 노출형 광고는 한 번쯤 운영해 보신 경험이 있을 거라 생각해요. 그만큼 시장에서 아주 흔하게 활용되는 광고 상품 중 하나니까요. 이제는 더 나아가 AI 기반의 타겟팅 기술, 면밀한 마케팅 퍼널 설계에 따라 전환 성과에도 기여하는 형태로 진화하고 있습니다.
이번 성공 사례의 주인공인 에스쁘아의 경우 수많은 유저 트래픽을 확보할 뿐만 아니라, 네이버 기획전 기간 메이크업 카테고리 1위를 기록하며 구매 전환까지 높이는 성과를 얻을 수 있었어요. 게다가 판매 TOP10 중 에스쁘아의 제품이 5가지나 랭킹되기도 했죠.
이번 캠페인의 성공 비법은 '고객 세분화'와 '소재 A/B 테스트'를 통해 유저의 전환율 유도하는 뾰족한 마케팅 전략이었어요.
